一、活动概述

某啤酒品牌在春节期间为了促进产品销售量以及扩大品牌知名度，特此推出了扫码集卡活动。主要通过有趣的互动和高价值的奖品吸引用户购买啤酒参与活动，再通过好友分享扩大传播力度。

二、活动形式

整体流程：购买啤酒，打开小程序扫一扫->每人每天有3次扫码机会，分享好友增加额外的扫码机会，逛一逛在线商场也可获得机会->用户收集完所有卡片可获得新年礼包，在扫码时会随机出现现金红包。

开瓶扫码：用户可以购买春节限定包装的所有产品参与活动，打开小程序点击【扫码集卡】进行扫一扫，可以随机出现卡片、现金红包、以及其他好礼，每个二维码仅能扫一次码；

扫码机会：用户每天可获得3次扫码机会，将小程序分享给好友，好友通过链接进入后可获得1次游戏机会，在小程序首页点击【线上商城】跳转官方商城小程序浏览30秒可获得1次游戏机会；

奖品设置：本次活动中一共有3种类型的奖品，一种是随机小额现金红包，一种是再来一瓶，最后一种前888名集齐“新春快乐”的卡片可获得新春礼包一份（所有产品的礼盒包装）。

三、活动评价

优点：

促进产品销售量：商家的目的就是促进销量，所有策划的活动就是需要用户购买产品才有机会参与活动。同时新顾客也会因为这个春节活动被吸引参加活动，扩大品牌知名度。

奖品设置合理且中奖率高：只要参与的用户几乎都能获得小额现金红包，以此来吸引以及激励用户继续购买产品参与游戏。最终集卡中有一张是稀有卡片很难获得，这样也能刺激用户购买更多产品去获得稀有卡片。

缺点：

受众群体有局限：有些女性用户或者不喜欢喝啤酒的用户，可能就无法参与活动了。

活动有失公平性：某些偏远的或者小商店没有限定包装产品，但最终大奖又是前888名用户可获得，有失活动公平性。

一物一码有印刷成本或时间要求：程序需要提前生成二维码给到厂家，厂家去印刷卡片，所以活动需要提前策划预留充足时间给到厂家印刷出厂。

四、功能拓展

AR扫描集卡：用户扫描任意产品包装，可出现品牌代言明星或者集团重要人物的祝福视频，视频结束后直接出现中奖结果。这样快速抽奖的活动让用户觉得更真诚更直接。