七夕节是专属于情侣用户的日子，也是我国传统的情人节，在七夕当天做好营销活动可以有效的抓住情侣用户的目光，提升品牌曝光效果，下面就给大家分享一款由美团发布的七夕节H5营销活动，一起来看看它有哪些特点吧。

活动背景

美团为增加品牌曝光，宣传产品功能在七夕节结合情侣热点推出的品牌宣传H5，用温情的小故事，结合美团APP的产品功能，表达了美团可以帮助您解决距离问题，更好的照顾自己，照顾他人的理念，用纯真的爱情故事来打动用户的心，提升用户对于品牌的好感，突出异地也能下单的优势提高用户使用频率。

创意策划

点击打开这款品牌宣传H5，选择自己的情况，单身，暧昧，热恋，或已婚等，点击触点查看导入片，一段温柔的导入语，字体散开再聚集，聚成一副简易图，下方有一句名作节选，然后点击进入视频界面，用户可选择一段视频观看，长度均在三分钟左右。视频内容如下：

1、七夕爱情故事

此触点包括三个小故事，一位前往四川工作却不能吃辣的女生，在聚餐时迫于面子被辣折磨，收到了男友用美团点的荔枝花，唤起了在家乡时男友告诉她用荔枝解辣的美好回忆；忙于工作已经在公司睡了三天的老板，收到妻子信息，妻子为他在公司对面定了一间房，让他好好休息，还把两人一起设计的公司名字做成灯牌放进了房间；一位应聘屡屡碰壁准备离开北京的小伙在美团订了张电影票，在电影院遇到了同样失意的痛哭女生，一见钟情。

2、听七夕情歌

美团七夕主题曲《一座城帮我照顾一个人》的歌曲MV。

3、七夕动漫故事

动画作品，整个天庭都在搞事业，织女担心牛郎太过艰辛，瞭望人间，发现美团送药送饭等各种服务一应俱全，这才安心。

内容设计

作品节奏较慢，从刚开始的导入，温情歌声的响起，到文字的缓缓聚散，都表达了对用户的关心，和对生活的期许。小视频拍摄得很走心，抓住了现代人的痛点，异地恋，长期加班，大城市打拼的挫败与艰辛，用比较温柔的方式植入了美团的卖点，送花，订房，订票，牵线爱情，送出呵护，提供帮助，动画作品则比较轻松幽默有新意，将现代人的生活融入天庭，所有视频都表达了对爱情的美好憧憬，呼应七夕主题，同时突出平台在解决实际困难时的优势。

交互操作

第一个图标的三段视频，用户需要点击左右触点依次观看，观看时可随时点击其他触点切换视频。

活动总结

以上就是美团这场七夕活动的区别介绍了，从内容上看，这是一款展示型H5，这类H5的特点就是交互操作较少，主要用于展示内容，美团的这款H5结合了视频和图文等丰富的内容，用户只需点击即可播放，观看内容更加方便，更好的使用户沉浸在内容当中。