回家过年是春节的主旋律，在外奔波忙碌一年的人们都会趁这个机会回家看看家人，以解相思之苦。当然，在这两年疫情的影响之下，很多人已经许久没有回家了，所以回不回家过年就成了现在比较流行的话题。既然是话题，那么自然也可以围绕这个主题来开展活动了。至于具体怎么来开展活动，我们可以通过下面腾讯出品的春节H5活动来看一看。

一、活动背景

品牌名称：QQ；活动主题：今年回不回？活动形式：海报生成；活动目的：以过年回家和回忆QQ时光这两种主题相结合，引发用户共鸣和参与，最后还有一波QQ红包，刺激大家传播活动，从而提高QQ的使用频率。

二、活动流程

整个活动一共分为了五个流程：加载主题页、五个场景介绍 、性别选择、过度视频、海报生成页。

1、加载主题页：今年回不回？正在载入...加载百分比。

2、五个场景介绍：每个场景都融入了QQ的IP和衍生IP形象，用户可以在各个可以唤起回忆的位置进行点击，会触发局部的小动画。点击“下一回”，进入下一场景，点击“上一回”回到上一个场景。

场景一、登陆新家园的游子，回老家仍是个孩子。

场景二、春节小窝新鲜故事，先从回忆开始收收。

场景三、贺岁频道看似新奇，回首都是熟悉面容。

场景四、私人空间往事翻新，多少年味值得回味。

场景五、小世界中新长一岁，回到现实仍是少年。

3、性别选择：MM女生，GG男生，选定后，会出现MM或GG的IP形象，新年秀出原生模样，未来已来等你回来。点击“下一回”

4、过渡视频：一段绚烂的“欢迎回家”视频，播完自动跳转落地海报页。

5、海报生成页：包含整体H5体验时的交互次数，荣誉称号，越回越新的图案，还有两个提示：长按生成分享海报，点击分享你的新年签。底部有两个按钮：QQ抢红包和新QQ抽年签。

三、用户体验

整个设计以新年红为主色，并且植入了很多QQ的内容，让人们回忆家乡的同时也回忆了QQ。而且每个场景都隐藏了很多的交互点，比如点击之后，会有局部的交互动画，非常的精致。

四、活动总结

其实和春节回家过年一样，QQ也成了大家不经常打开的软件了，所以QQ出品了“今年回不回”为主题的H5案例，即蹭了春节的营销热度，又让大家主动去回忆了与QQ的点点滴滴，这样非常有助于品牌宣传的。